Zuckerberg Meminta ‘Kesabaran’ kerana Kos Meta Menakutkan Pelabur

(Bloomberg) — Ketua Pegawai Eksekutif Meta Platforms Inc. Mark Zuckerberg meminta pelabur bersabar dengan pelaburan besar gergasi media sosial itu dalam pertaruhan yang tidak terbukti pada masa yang sudah mencabar untuk syarikat pengiklanan digital.

Paling Banyak Dibaca dari Bloomberg

Saham syarikat itu merosot lebih daripada 20% pada dagangan lewat selepas ia memberikan prospek pendapatan suku tahunan yang mengecewakan. Pada panggilan hari Rabu, Zuckerberg berusaha untuk mewajarkan kos Meta yang melonjak untuk membiayai versi realiti mayanya, metaverse, serta kecerdasan buatan yang menyemarakkan perubahan besar pada rangkaian sosialnya.

Pelabur, yang telah menghantar saham turun 61% tahun ini, setakat ini tidak membelinya. Zuckerberg berkata dia yakin bahawa pertaruhan terbesar Meta dalam bidang seperti video pendek, pemesejan perniagaan dan metaverse menuju ke arah yang betul — dia tidak dapat mengatakan dengan pasti berapa besar hasil yang akan diperoleh.

“Saya fikir kita akan menyelesaikan setiap perkara ini dalam tempoh masa yang berbeza,” kata Zuckerberg. “Dan saya menghargai kesabaran dan saya fikir mereka yang bersabar dan melabur bersama kami akan mendapat ganjaran.”

Ia terbukti menjadi jualan yang sukar apabila syarikat menjangkakan pendapatannya yang sudah jatuh kurang daripada jangkaan penganalisis dan kos menjadi lebih banyak. Pada hari Rabu, Meta berkata pendapatan suku ketiga merosot 4.5% daripada tahun sebelumnya, hanya kali kedua jualan syarikat itu pernah merosot — yang pertama ialah suku terakhir. Dalam tiga bulan terakhir tahun ini, Meta menjangkakan trend itu akan berterusan. Ramalan suku keempat syarikat datang pada akhir rendah anggaran penganalisis.

Meta kini menjangkakan jumlah perbelanjaan untuk tahun ini ialah $85 bilion hingga $87 bilion. Untuk 2023, jumlah itu akan meningkat kepada jangkaan $96 bilion hingga $101 bilion, kata syarikat itu pada hari Rabu.

Baca Lagi: Meta Jatuh kerana Ramalan Jualan Menunjukkan Kedalaman Kelemahan Pasaran Iklan

Meta telah pun bergelut dengan kedua-dua penguncupan dalam perbelanjaan pemasar disebabkan ketidaktentuan ekonomi dan perubahan dalam dasar privasi Apple Inc. yang menjadikan semua iklan media sosial kurang berkesan. Syarikat itu telah mengurangkan kos dengan memperlahankan pengambilan pekerja dan mengecilkan keutamaan untuk menumpukan pada memastikan platform media sosialnya relevan dan mengembangkan tawaran realiti maya.

Syarikat itu, yang menukar namanya daripada Facebook kepada Meta setahun yang lalu, juga bertaruh besar pada metaverse, tempat perhimpunan berasaskan realiti maya yang Zuckerberg fikir akan menjadi tuan rumah masa depan kerja dan komunikasi. Usaha itu kehilangan berbilion Meta, dan syarikat itu menjangkakan kehilangan lebih banyak wang pada perniagaan metaverse tahun depan.

Meta bukan satu-satunya syarikat internet yang mengalami pasaran pengiklanan yang lemah; kedua-dua Alphabet Inc. dan Snap Inc. mendapat hasil yang kurang memberangsangkan. Ia adalah satu-satunya syarikat yang merombak cara platform media sosialnya berfungsi sambil membelanjakan kira-kira satu dalam setiap 10 dolar yang dijananya dalam jualan pada masa depan maya yang masih dalam tempoh beberapa tahun.

Pada tahun lalu, Meta telah mengubah pengalaman Facebook dan Instagram untuk menunjukkan lebih banyak kandungan yang dipilih secara algoritma dan kurang siaran daripada orang yang diikuti pengguna. Ia juga mengutamakan video bentuk pendek, dipanggil Reels, sebagai tindak balas kepada aplikasi TikTok popular ByteDance Ltd., yang telah memenangi masa pengguna dan membiasakan mereka dengan suapan video menegak berdasarkan minat khusus.

Produk media sosial warisan Meta perlu kekal cukup popular untuk menjana pendapatan pengiklanan yang akan membiayai visi metaverse Zuckerberg. Pada suku ketiga, 4% lebih ramai orang menghabiskan masa di platform Meta setiap hari, berbanding tempoh yang sama tahun lepas, dengan 2.93 bilion pengguna aktif setiap hari. Setiap bulan, gergasi teknologi itu menyaksikan 3.71 bilion pengguna aktif untuk keluarga aplikasinya, yang turut termasuk Messenger dan WhatsApp.

Pada hari Rabu, syarikat itu menggembar-gemburkan bahawa Instagram melepasi 2 bilion pengguna aktif bulanan, dan berkata orang tersebut menghabiskan lebih banyak masa menonton Reels — dan pemasar membelanjakan untuk mengiklan di sana, pada kadar tersirat $3 bilion setahun dalam hasil. Tetapi Reels sedang mengheret hasil, sehingga mencecah $500 juta pada suku baru-baru ini, kerana produk yang lebih baharu mengkanibalkan ruang iklan lain yang mengewangkan pada kadar yang lebih pantas. Ia mungkin sehingga 18 bulan sebelum perubahan itu, kata Zuckerberg.

“Perasaan pelabur sekarang ialah terdapat terlalu banyak pertaruhan percubaan berbanding pertaruhan terbukti dalam teras,” kata Brent Thill, penganalisis di Jefferies LLC, pada panggilan pendapatan dengan eksekutif Meta.

Zuckerberg telah meminta kesabaran sebelum ini. Pada tahun 2015, soalan pelabur tertumpu pada bila WhatsApp, Instagram dan Messenger akan menghasilkan wang. Perbezaannya ialah aplikasi tersebut sudah mempunyai ratusan juta pengguna setiap satu.

“Meta perlu mengubah perniagaannya,” kata Debra Aho Williamson, penganalisis di Insider Intelligence. “Sebagai Facebook Inc., ia adalah sebuah syarikat revolusioner yang mengubah cara orang berkomunikasi dan cara pemasar berinteraksi dengan pengguna. Hari ini ia bukan lagi pemecah tanah yang inovatif itu.”

(Kemas kini dengan butiran daripada laporan pendapatan bermula pada perenggan kelima.)

Paling Banyak Dibaca dari Bloomberg Businessweek

©2022 Bloomberg LP

We want to give thanks to the author of this post for this amazing material

Zuckerberg Meminta ‘Kesabaran’ kerana Kos Meta Menakutkan Pelabur


You can find our social media pages here and other pages related to them here.https://paw6.info/related-pages/